Tecnología

TikTok tiene grandes informes de ganancias tecnológicas y los gigantes de la publicidad digital están luchando por mantenerse al día.

A medida que la temporada de ganancias tecnológicas llega a su fin, la debilidad en el mercado de la publicidad digital es un tema recurrente.

La guerra en Ucrania, el aumento de la inflación, los cambios en la privacidad de Apple y un retroceso total en el gasto en publicidad ayudan a explicar por qué Facebook, Google, Amazon y Twitter reportaron volúmenes de ingresos decepcionantes esta semana, y Snap la semana pasada.

Pero se viene otra amenaza más en el día: TikTok.

La aplicación es muy popular para videos virales cortos, lo que la convirtió en la tercera red social más grande del mundo el año pasado, detrás de Facebook e Instagram Meta, según Insider Intelligence.

Los anunciantes están siguiendo los ojos.

“En toda la industria, los videos de formato corto continúan agregando más tiempo”, escribieron los analistas de Atlantic Equities en una nota el jueves. desafía a tu Meta».

Según los informes, los $ 140 mil millones de TikTok de propiedad privada de China son propiedad de ByteDance de China. Insider Intelligence estima que TikTok tendrá 755 millones de usuarios mensuales en todo el mundo este año y dice que su participación de mercado en redes sociales superará el 20% este año, casi el 25% para 2024.

Meta dijo el miércoles que los ingresos de los anuncios de Facebook aumentaron solo un 6,1% en el primer trimestre, el crecimiento más lento en los 10 años de historia de la empresa como empresa pública. Los ingresos totales de los analistas siguieron las estimaciones de los analistas como lo pronosticó la compañía para el segundo trimestre, cuando las ventas podrían caer respecto al año anterior.

Facebook tiene un producto llamado Reels que compite con TikTok en el mercado de videos de formato corto. La compañía les dijo a los inversionistas que el 20% del tiempo en Instagram ya se gasta en Reels, y que el 50% del tiempo en Facebook se gasta en videos, dando «dinero a tasas más bajas» que los productos principales.

“En los últimos años, las redes móviles se han vuelto más rápidas y ahora los videos son la principal forma en que las personas experimentan el contenido en línea”, dijo el director ejecutivo de Facebook, Dave Wehner, en la llamada de ganancias. «La última versión de esto es un video corto y está creciendo muy rápido».

En el informe anual de Alphabet, la compañía identificó a ByteDance como un competidor en las redes sociales, junto con Meta, Snap y Twitter, y como un rival en los servicios de video digital, donde también tienen ofertas Amazon, Apple, Disney y Netflix.

Los resultados del primer trimestre de Alphabet esta semana siguieron las estimaciones, principalmente debido a una gran falla en YouTube, que se estimó que creció un 25% pero solo aumentó un 14%. Los ejecutivos dijeron que los consumidores pasan más tiempo en YouTube Shorts, que creció a 30 mil millones de visitas en el trimestre, cuatro veces más que hace un año.

‘Preocupaciones sobre la competencia de TikTok’

YouTube está probando formatos de anuncios en Shorts, pero mientras tanto, los analistas están recortando sus proyecciones de crecimiento. Stifle redujo su tasa de crecimiento estimada para YouTube en el segundo trimestre del 13% al 10%, mientras que Cowen Equity Research redujo su pronóstico del 19,7% al 7,5%.

“Creemos que los resultados de ingresos fueron en su mayoría buenos, pero no son suficientes para aliviar las crecientes preocupaciones de recesión publicitaria de los inversores, o las crecientes preocupaciones de competencia de TikTok después de la pérdida de YouTube nuevamente, y por un margen mayor que antes”, escribieron los analistas de BMO Capital Markets en un nota el miércoles. Recomiendan comprar las acciones.

La semana pasada, Snap reportó resultados decepcionantes, con el CEO Evan Spiegel diciendo a los inversionistas que el cuarto fue «más desafiante de lo que esperábamos». Y el jueves, los ingresos del primer trimestre se quedaron cortos en Twitter. La compañía no ha ofrecido ningún comentario ya que está siendo adquirida por Elon Musk.

Luego está Amazon.

A diferencia de las principales plataformas de redes sociales, Amazon no está tan claramente conectado con TikTok. Los anunciantes suelen ser marcas que promocionan sus productos en el principal sitio de comercio electrónico y aplicaciones de Amazon.

Sin embargo, incluso el negocio publicitario de rápido crecimiento de Amazon estuvo muy por debajo de las estimaciones de los analistas, creciendo un 23% respecto al año anterior a $ 7,88 mil millones. Wall Street esperaba 8.170 millones de dólares, según StreetAccount.

“La pandemia y la posterior guerra en Ucrania trajeron un crecimiento y desafíos inusuales”, dijo el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ​​en un comunicado, refiriéndose a la desaceleración más amplia de la compañía.

La llamada de ganancias de la compañía no contó con muchos anuncios. En otros lugares era un tema mucho más significativo.

«Estamos escuchando que están surgiendo preocupaciones de que TikTok es un competidor del sitio móvil de YouTube», dijo Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson, a los ejecutivos de Alphabet en la llamada de la compañía.

«Es probable que los bajistas muestren debilidad en YouTube junto con la creciente preocupación por el cambio de participación y la rampa monetaria en TikTok», dijeron los analistas de Loop Capital en una nota.

Alan Gould de Loop lo publicó con ejecutivos de Facebook.

“Ha sido bastante abierto sobre los problemas competitivos en TikTok, que ahora parecen estar afectando a toda la industria”, dijo Gould en la llamada.

Wehner visitó el producto nativo de Facebook.

«Creo que está claro que los videos cortos son una gran oportunidad para la industria en general, y estamos muy satisfechos con nuestra oferta con Reels y la oportunidad que tenemos de competir por participación de mercado y tiempo», dijo Wehner. «Obviamente, hay otros competidores: tienen ofertas sólidas como TikTok, pero estamos satisfechos con lo que tenemos con Reels y los esfuerzos que estamos haciendo para hacer crecer este importante producto».

Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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