Tecnología

Se dice que Apple planea agregar anuncios a más aplicaciones en su iPhone

iPhone 13 Pro

Fuente: Apple Inc.

Apple puede expandir su publicidad a más de sus aplicaciones propias en el iPhone en un esfuerzo por aumentar los ingresos, según Bloomberg.

La compañía actualmente genera alrededor de $ 4 mil millones en ingresos anuales de su negocio de publicidad, pero está buscando hacer crecer el segmento en «dos dígitos», según el informe.

Apple ya muestra anuncios en algunas aplicaciones, como Apple News y Stocks. También anunció recientemente planes para expandir los anuncios en la App Store. Bloomberg dijo que la compañía está considerando formas de agregar publicidad a Apple Maps, por ejemplo, que hasta ahora se ha destacado de su competidor, Google Maps, al no mostrar anuncios. El informe dice que es «probable» que Apple también agregue anuncios a las tiendas de Podcasts y Books.

Un portavoz de Apple no estuvo disponible de inmediato para comentar sobre el informe.

Mientras tanto, Apple se ha centrado en otras empresas que envían anuncios a los usuarios de iPhone.

El año pasado, Apple lanzó una actualización para iPhone con un nuevo elemento emergente que preguntaba a los usuarios si querían permitir que las aplicaciones en sus teléfonos dirigieran anuncios al usuario. La característica de privacidad, llamada App Tracking Transparency, ha desafiado los mecanismos detrás de muchos anuncios móviles, especialmente aquellos que confirman si se realizó una compra o una descarga.

Está claro que la mayoría de los usuarios de iPhone lo han rechazado y esta función ha presentado grandes desafíos para las empresas, desde Snap hasta Facebook y Peloton.

Los nuevos anuncios podrían ayudar a Apple a obtener más valor de los usuarios de iPhone.

Los analistas de Needham escribieron en una nota del 3 de agosto que creen que la próxima gran fuente de ingresos de Apple será la publicidad.

«AAPL tiene los mejores datos de usuario de su clase», dijeron. «Al construir una DSP (plataforma del lado de la demanda), AAPL puede controlar cómo y dónde se usan sus datos, y puede evitar que los datos se filtren fuera de su Walled Garden».

Los analistas también dijeron que creen que Apple se encuentra en las primeras etapas de la construcción de una nueva plataforma de publicidad móvil. Dijeron que han notado un «aumento significativo» en los esfuerzos de reclutamiento de la compañía para su plataforma publicitaria, y fue muy visible en el festival de publicidad Cannes Lions en junio.

En la última llamada de ganancias de Apple, el director ejecutivo Tim Cook y el director ejecutivo Luca Maestri dijeron que el negocio publicitario de la compañía enfrentaba algunas dificultades relacionadas con el covid, pero Cook dijo que era una herramienta de descubrimiento «excelente» para los desarrolladores de aplicaciones que buscan promocionar sus aplicaciones.

Los analistas de Bernstein dijeron que el negocio de servicios de Apple, que está impulsado principalmente por la publicidad y la App Store, ha visto una tasa de crecimiento desacelerada durante cuatro trimestres consecutivos debido a que la App Store ha sufrido un cambio en el gasto de los consumidores.

Sin embargo, dijeron que esperan que el negocio publicitario de Apple crezca debido a una mayor carga de anuncios en la App Store.

«En general, creemos que se puede lograr un crecimiento de al menos un 20% para el segmento de publicidad general de Apple en los próximos años», dijeron.

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Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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