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Las aplicaciones de cortesía están creando nuevas experiencias únicas para permitir que las personas las conozcan en persona.

Hay un puñado de veintiún parados en la puerta de The Gin Mill, un bar en la ciudad de Nueva York, tratando de pasar al portero. Pero en lugar de solo mostrar identificaciones, cualquier persona que desee ingresar debe demostrar que tiene una aplicación de citas en su teléfono.

El evento para solteros, organizado por la empresa de citas el jueves, se ha convertido en un evento habitual en toda la ciudad. La compañía opera su aplicación nombrada, que por lo general tiene todas las características de una aplicación de citas, pero con un giro: solo está disponible para usar una vez a la semana, los jueves.

La empresa desbloquea la opción de emparejar a la medianoche todos los jueves y hasta el final del día las personas tienen que contactar a otros usuarios y enviarles mensajes. Crea un sentido de urgencia. En un esfuerzo por sacar a la gente de casa, Thursday organiza reuniones personales la misma noche en Nueva York y Londres, donde tiene su sede la empresa.

Al final del día, se limpia la pizarra y desaparecen todos los juegos y conversaciones. Y todo vuelve a empezar a la semana siguiente.

La aplicación de la compañía es parte de una nueva ola de experiencias de citas que alienta a las personas a conocerse en persona en lugar de simplemente enviar mensajes a otros usuarios. Y es un ejemplo de cómo las aplicaciones nuevas y heredadas están adoptando el fin de las restricciones pandémicas y el deseo de conectarse, con la esperanza de crear una relación más profunda.

romper con amigos por correspondencia

Durante varios años, las aplicaciones de citas solo han sido una plataforma para conectar personas. En la mayoría de los casos, un usuario desliza el dedo hacia la izquierda para reenviar a una persona o hacia la derecha para mostrar interés. Un par coincidente puede iniciar mensajes. Depende de la pareja si quieren ponerse al día. Sin embargo, los usuarios a menudo se quejan de un escenario de «amigo por correspondencia», donde hacen un mensaje durante varios días o semanas y no llegan a una cita personal. La conversación está destinada a alternar.

“Es difícil conseguir química a través de mensajes de texto, a veces es mejor ver a alguien cara a cara”, dijo Ron, un hombre de 32 años que se negó a compartir su apellido porque no quería que su vida de conversación se hiciera pública, dijo en Evento del jueves.

O, como Matthew Bunch, de 22 años, lo expresó sin rodeos: «Las aplicaciones pueden apestar…».

Pero con la pandemia de Covid-19, las aplicaciones se reinventaron. Como una reunión personal era una opción peligrosa o imposible para muchos, las aplicaciones de citas se han convertido en experiencias de video, audio y juegos. Ahora, a medida que las personas comienzan a volver al lugar de las citas y han pasado algunas restricciones de salud, el enfoque más reciente parece estar en volver a unir a las personas.

Las características podrían ayudar a atraer a un grupo de usuarios que pueden estar agotados por deslizar constantemente o que quieren ignorar por completo las aplicaciones, eligiendo asistir a eventos para conocer gente en persona. Algunos usuarios dijeron el jueves que ignoran la coincidencia en la aplicación y, en cambio, solo la usan para ingresar al proceso.

Si bien más personas que nunca usan aplicaciones de citas, los analistas creen que todavía hay espacio para el crecimiento. En los próximos años, se espera que el mercado global de citas en línea crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 13 %, para alcanzar casi $ 10 mil millones en 2025, escribió Piper Sandler en una nota de enero.

Al organizar estos eventos personales, las empresas esperan que los consumidores interactúen de una manera que aún no se ha hecho en el chat en línea. Los eventos podrían atraer a más personas a las aplicaciones y persuadirlas para que gasten más en funciones premium, como mejorar sus perfiles u obtener pases ilimitados y contar historias de éxito a sus amigos.

Match, como parte de la cartera de Match Group, está trabajando para desarrollar Meet, una función que espera llevar a las personas de los juegos en línea en persona “sin tener que pasar por el ciclo tradicional de lanzar cosas que les gustan y esperar juegos y pasar el tiempo. en conversación. »

«Creo que el próximo paso en las aplicaciones de citas, y lo que estamos explorando, será realmente repensar esa experiencia de citas, especialmente cómo cierras la brecha y conectas a las personas de una manera más natural y orgánica», Dushyant, director principal de productos e ingresos de Match. Saph dijo en una entrevista. Match Group también es propietario de Tinder and Hinge, que se ha centrado más en los desarrollos sociales dentro de la aplicación.

Bumble, por su parte, se enfocó en brindar un espacio seguro para que las personas se reúnan. La compañía abrió Bumble Brew, una cafetería y bar de vinos, en Nueva York el año pasado. Desde entonces, se ha cerrado temporalmente debido a la congelación de las tuberías.

Las citas se están volviendo sociales.

Las aplicaciones de citas están adoptando lo que puede ser una experiencia de primera cita incómoda e incómoda y convirtiéndola en una experiencia social.

“La gente tiene sus primeras citas y muchas veces, al menos anecdóticamente en nuestra experiencia, a menudo es una pérdida de tiempo que no conduce a nada más adelante”, Danielle Dietzek, cofundadora de la empresa de citas Fourplay Social. , dijo CNBC.

Los usuarios se registran individualmente en la aplicación Fourplay, pero se les pide que envíen un enlace de invitación a un amigo para que puedan crear un «equipo». Luego, los dos crean un perfil compartido. Luego, los equipos pasan por otros equipos y cuando dos equipos son iguales, los cuatro usuarios pueden comenzar a enviar mensajes.

Fourplay, que está recaudando su fondo inicial, tiene 12.000 usuarios en Nueva York y planea expandirse a otras ciudades, dijo la cofundadora Julie Griggs en una entrevista. La compañía está en proceso de realizar su primer evento individual para el próximo mes en Nueva York.

Incluso si uno descubre que no tiene química con alguien con quien coincidió anteriormente en una aplicación, la ventaja de un evento para solteros es que pueden pasar a uno de los otros participantes sin mucho estrés. La gente también está descubriendo que las aplicaciones ofrecen una nueva forma de hacer amigos.

Un puñado de mujeres que se reunieron en el evento del jueves dijeron que, si bien es posible que aún no encuentren las fechas exactas, al menos tienen una relación entre ellas.

Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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