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Facebook está vendiendo nuevos tipos de anuncios en Instagram y WhatsApp a medida que disminuyen los ingresos

Perro de honor Cohete ligero | imágenes falsas

La empresa matriz de Facebook, Meta, está abriendo nuevos canales de publicidad en Instagram y WhatsApp a medida que la empresa intenta revertir una tendencia a la baja en los ingresos que llevó el precio de las acciones a su nivel más bajo desde principios de 2019.

En un evento de anunciantes el lunes, Meta presentó una nueva forma para que los anunciantes muestren anuncios en la página de exploración de Instagram, que muestra contenido a los usuarios según sus preferencias y hábitos, y en las páginas de perfil de las personas influyentes de Instagram con las que tienen trato.

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En el servicio de mensajería WhatsApp, Facebook está lanzando una herramienta que utiliza software de aprendizaje automático para mostrar anuncios destinados a «llegar a las personas con más probabilidades de comprar», dijo Maz Sharafi, vicepresidente de marketing y crecimiento de mensajes comerciales de Meta. Sharafi señaló que «lo más importante aquí es que no usamos el contenido de los mensajes para los anuncios», lo que implica que la empresa no analizará los mensajes de WhatsApp para determinar qué anuncios se envían.

Los anuncios se producen solo tres semanas antes de que Meta publique su informe de ganancias del tercer trimestre, que se espera que muestre un segundo período consecutivo de disminución de ingresos. La compañía obtiene sustancialmente todas sus ventas de anuncios móviles, un negocio que se ha visto afectado este año por las actualizaciones de privacidad de Apple en su sistema operativo, así como por una economía que se tambalea y la creciente competencia de TikTok. Las acciones de Meta han perdido casi el 60% de su valor este año.

Mientras Meta mira hacia el futuro, la empresa confía en la aparición de la realidad virtual y el metaverso para impulsar el crecimiento. Ahora está comenzando a probar cómo existirán los anunciantes en ese mundo.

Meta dijo que está probando anuncios de realidad aumentada dentro de la función principal de noticias e historias de Instagram, dijo Nicola Mendelsohn, vicepresidenta del grupo empresarial global de Meta, en el evento. La mayoría de los consumidores experimentan AR hoy cuando interactúan con los filtros digitales que embellecen las fotos y los videos que ven en los servicios de redes sociales como Facebook y Snapchat.

«A través de la experiencia AR, las marcas pueden alentar a las personas a probar y experimentar con ese producto o interactuar con los efectos de su entorno», dijo Mendelsohn.

Otra opción nueva para las empresas en Instagram es un producto publicitario llamado anuncios multianunciante que mostrará a los usuarios un carrusel de promociones relacionadas con el anuncio original. Meta no proporcionó detalles sobre los precios de ninguna de sus nuevas ofertas.

Uno de los principales desafíos de Facebook este año ha sido su gran inversión en un competidor de TikTok llamado Reels, ya que aún no existe un formato de anuncio establecido para videos cortos virales.

Para tratar de capitalizar la creciente popularidad de Reels, Meta está debatiendo sobre anuncios post-loop, un nuevo formato de anuncio para creadores que tienen asociaciones con empresas. Un creador puede publicar estos anuncios de video cortos para sus socios entre sus Reels. Esa función solo está disponible en la aplicación central de Facebook.

Además, las empresas tienen la opción de insertar un carrusel de anuncios en la parte inferior del carrete del creador si el creador lo permite.

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Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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