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Elon Musk es el culpable de los problemas publicitarios de Twitter, según grupos de derechos civiles

Los líderes de los principales grupos de derechos civiles niegan las acusaciones hechas por Elon Musk, quien dijo que rompieron un trato con él al alentar a las empresas a dejar de anunciarse en Twitter.

Musk tuiteó el martes que “una gran coalición de grupos de activistas políticos/socialistas acordó no intentar matar a Twitter cobrándonos ingresos por publicidad si aceptaba esta condición. Rompieron el trato”.

Musk no dio más detalles sobre el acuerdo. Le estaba respondiendo a uno de sus seguidores, quien acusó al nuevo propietario de Twitter de mentir cuando prometió en octubre que establecería un consejo de moderación de contenido y que «no se tomarán decisiones importantes sobre contenido ni se reubicarán cuentas antes de que se reúna ese consejo».

Durante el fin de semana, después de realizar una encuesta informal en Twitter, Musk y la plataforma restablecieron la cuenta del expresidente Donald Trump, que había sido suspendida permanentemente bajo la administración anterior después del levantamiento del 6 de enero en el Capitolio de los Estados Unidos.

El liderazgo de Twitter temía en 2021 que la presencia de Trump y el uso continuo del sitio pudieran generar más violencia, ya que afirmó falsamente que le habían robado las elecciones de 2020.

A principios de este mes, varios grupos de derechos civiles instaron a los anunciantes a detener la publicidad en Twitter luego de un aumento en el discurso de odio en el sitio y después de que la compañía despidiera a miles de empleados, una medida que temían bloqueó la capacidad de la compañía para mitigar el contenido de odio y otros problemas. .

Derrick Johnson, director ejecutivo de la Asociación Nacional para el Avance de la Gente de Color, dijo el martes en respuesta a las afirmaciones de Musk que los grupos de derechos civiles «no harían tal trato» y que «la democracia siempre es lo primero».

“Las decisiones que está tomando Twitter son peligrosas y es nuestro deber, como lo ha sido desde nuestra fundación, denunciar las amenazas a nuestra democracia”, dijo Johnson. «El discurso de odio y las conspiraciones violentas no pueden proporcionar un puerto seguro».

En una declaración a El Mundo que Vivimos, la Alianza de Gays y Lesbianas contra la Difamación y la Prensa Libre se hizo eco del sentimiento de Johnson y dijo que «no había tal trato» con Musk.

“Musk está perdiendo anunciantes porque actuó de manera irresponsable, recortando equipos de moderación de contenido que ayudan a mantener las marcas seguras y despidiendo a los equipos de ventas responsables de construir relaciones con los anunciantes”, dijo Free Press en un comunicado. “El principal responsable del anunciante en Twitter es Elon Musk.

El rabino Abraham Cooper, decano asociado y director de la agenda global para la acción social en el Centro Simon Wiesenthal, dijo a El Mundo que Vivimos que encontró el tuit de Musk «inquietante». El SWC, junto con otras 180 ONG, envió una carta a Musk la semana pasada instando a Twitter a adoptar la definición de antisemitismo de la Asociación Internacional para el Recuerdo del Holocausto para «degradar las capacidades de marketing de los antisemitas en la plataforma de redes sociales».

Cooper dijo que la carta «no era una amenaza» y que Twitter no había «amenazado con ningún boicot» contra los grupos.

“Básicamente le estamos pidiendo a Elon Musk, quien todos sabemos que es una persona bastante creativa, que tome la iniciativa en esta área”, dijo Cooper. Dijo que su organización ha visto un aumento significativo en el contenido antisemita en las últimas dos semanas.

Según las comunicaciones internas de Twitter obtenidas por El Mundo que Vivimos, las agencias y marcas que dejaron de anunciarse en Twitter después de que Musk asumió el control de la empresa ahora esperan actualizaciones sobre los cambios en el liderazgo de la empresa, en particular los equipos que trabajan en la marca de seguridad. También quieren respuestas a preguntas sobre cómo funcionará la verificación azul de Twitter en el futuro y cómo planea Twitter evitar la suplantación de identidad de marca.

Bajo el liderazgo de Musk, Twitter lanzó y revirtió rápidamente el servicio de suscripción Twitter Blue Verified, luego de que los usuarios que compraron las insignias se hicieran pasar por celebridades, políticos y marcas. Por ejemplo, una cuenta creada a semejanza de la compañía farmacéutica Eli Lilly publicó tuits falsos que decían: «Estamos emocionados de anunciar que la insulina ahora es gratis». La empresa se apresuró a corregir la información incorrecta y suspender la cuenta del suplantador.

Las preocupaciones de los anunciantes no se limitan a las cuestiones planteadas por los líderes de los derechos civiles. También querían garantías de que Twitter estará a salvo de los piratas informáticos, con tantos empleados renunciando o sin trabajo, y quieren más comunicación del nuevo liderazgo sobre los cambios en el producto y la empresa.

Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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