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El horror que se pierde YouTube muestra que el mercado de anuncios de medios digitales está golpeando fuerte

Durante la pandemia, YouTube fue uno de los principales motores de crecimiento en Alphabet, ya que más personas se quedaron pegadas a sus pantallas mientras estaban atrapadas en casa. El sitio de videos continuó expandiéndose rápidamente el año pasado a medida que la economía reabrió con el aumento del gasto en publicidad.

Al menos durante un cuarto, la música se ha detenido.

Antes de su informe de ganancias del primer trimestre el martes, se esperaba que Alphabet informara un crecimiento del 25% en YouTube. Ese número no llegó al 14%, lo que contribuyó a una pérdida más amplia de ingresos y ganancias y una fuerte caída en las acciones de Alphabet.

Las cifras de YouTube son la señal más reciente de que el mercado publicitario de los medios digitales se ve muy afectado en un entorno inflado y en medio de una creciente preocupación por el deterioro de las condiciones macroeconómicas. La semana pasada, el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, dijo que el primer trimestre fue «desafiante» para su rival YouTube, y la compañía proporcionó un pronóstico de ventas débil para el segundo trimestre.

Tanto para YouTube como para Snap, hay un gigante cada vez mayor que está tomando cuota de mercado: TikTok. Mientras tanto, otras empresas de medios, grandes y pequeñas, están lanzando servicios de video y transmisión que compiten por captar la atención de los consumidores.

Subirlo y los ingresos publicitarios de YouTube de ello $ 6,87 mil millones encontraron los $ 7,51 mil millones esperados en Wall Street, según StreetAccount.

“Si bien los negocios de búsqueda y nube de la compañía tuvieron un buen desempeño en el primer trimestre, su negocio de videos de YouTube no cumplió con los pronósticos de los analistas, impulsado por una mayor competencia de las plataformas de videos sociales como TikTok y una gran cantidad de servicios de entretenimiento LED premium Disney +”, Paul Verna, un analista de Insider Intelligence, escribió en un correo electrónico después del informe.

Hace casi un año, en el segundo trimestre de 2021, los ingresos de YouTube ascendieron a más de $ 7 mil millones, un aumento del 83 % con respecto al año anterior, acercándolo a los ingresos trimestrales de Netflix. Los resultados decepcionantes de YouTube en el período más reciente sacudieron la rentabilidad de Alphabet, lo que contribuyó a una disminución de los ingresos netos.

YouTube ha prometido parte de su crecimiento futuro en un producto de video de formato corto llamado Shorts, su respuesta a competidores móviles como TikTok, Snap e Instagram’s Reels. En mayo de 2021, YouTube dijo que pagaría 100 millones de dólares a las personas que hicieran videos populares. En una llamada el martes, los ejecutivos dijeron que Shorts tiene 30 mil millones de visitas diarias, pero que el servicio se encuentra en las primeras etapas de financiamiento.

Hay varios factores que dañan todo el mercado de la publicidad digital. Estos incluyen cambios en la privacidad del iPhone, interrupciones en la cadena de suministro, escasez de mano de obra, inflación y aumento de las tasas de interés. La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo en la llamada de ganancias del martes que la invasión rusa de Ucrania y el retiro de Google en la región también afectaron los ingresos de YouTube.

“El impacto más directo es que suspendimos la mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia como anunciamos a principios de marzo”, dijo Porat. «Desde el comienzo de la guerra, ha habido un retroceso en el gasto de los anunciantes, especialmente en YouTube en Europa».

El mercado de videos con publicidad no es la única parte de la industria que está sufriendo. Netflix dijo la semana pasada que había perdido suscriptores por primera vez en más de 10 años, lo que hizo que las acciones cayeran un 35%. Y Warner Bros. lo logró. Descubrimiento del plugin en CNN+ apenas unas semanas después de su lanzamiento.

Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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