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Amazon está enviando personas influyentes de Internet a resorts de lujo en un esfuerzo por influir en las redes sociales

Sivan Ayla, un creador de redes sociales, organizó un taller sobre el programa colisionador de Amazon en un evento pago reciente en México.

Programa de influenciadores de Amazon

Durante tres días en mayo, más de una docena de estrellas de Instagram, YouTube y TikTok se reunieron en la ciudad costera de Todos Santos, México, donde disfrutaron de cenas al atardecer y sesiones de spa.

Este es el tipo de fin de semana lujoso que los influencers de Internet esperan del creciente número de empresas que buscan capitalizar su reputación en línea. Pero el evento en la costa del Pacífico mexicano no estuvo a cargo de uno de los poderes de las redes sociales. Fue alojado por Amazon.

El gigante minorista en línea se hizo cargo del opulento Paradero y lo rebautizó como «Amazon Resort». La gira fue para miembros del influyente programa de Amazon, lanzado hace cinco años que permite a los creadores ganar dinero al recomendar los productos de la compañía en sus cuentas de redes sociales. Amazon ha realizado eventos a principios de este año en Nueva York y Los Ángeles.

Amazon está metiendo el dedo del pie en la influyente industria del marketing, que pasó de un mercado de alrededor de $ 1.7 mil millones en 2016 a $ 13.8 mil millones en 2021, según un estudio realizado por Influencer Marketing Hub. Se espera que crezca a 16.400 millones de dólares este año, lo que refleja la cantidad de dinero que las empresas están gastando en el canal de marketing cada vez más popular.

Los influencers son vistos como catadores clave, que pueden ayudar a las empresas a desbloquear el acceso a una audiencia demográfica específica y, a menudo, tienen una base de fanáticos rabiosos y atrapados. Muchas estrellas de las redes sociales solicitan patrocinios lucrativos de grandes marcas.

Los beben, cenan y miman de otra manera.

Además de las excelentes comidas y ofertas de spa en Amazon Resort, la empresa anfitriona realizó un taller para ayudar a los creadores a configurar su propia tienda de Amazon, una página dedicada donde pueden publicar videos comercializables y selecciones de sus productos favoritos para impulsar las compras y ganar comisiones .

Los asistentes también pudieron pasear por una tienda emergente seleccionada de artículos de «celebridades de Internet» a la venta en Amazon, visitar el «Kindle Beach Oasis» y pasar el rato en la noche de cine de Prime Video.

Programa de influenciadores de Amazon

Los asistentes también pudieron pasear por una tienda emergente seleccionada de artículos de «celebridades de Internet» a la venta en Amazon, visitar el «Kindle Beach Oasis» y pasar el rato en la noche de cine de Prime Video.

Raye Boyce fue una de las asistentes. Ella ha sido parte del programa de influencia de Amazon durante casi un año y dijo que se unió al programa después de presentar regularmente tutoriales de maquillaje en Amazon Live, el servicio de transmisión en vivo de la compañía, lo que le dio un ingreso adicional.

Boyce, que tiene más de un millón de seguidores en sus cuentas de YouTube e Instagram, convirtió un pasatiempo hace una década en un trabajo de tiempo completo.

“Ahora está Amazon, una forma de hacer comisiones de productos que normalmente comprarías tú mismo”, dijo Boyce. «Puedes ganar dinero con eso más allá de los mercados de tu marca, YouTube, TikTok y todo lo demás».

Amazon no es la primera empresa en enviar personas influyentes en las redes sociales para hacer grandes viajes. En los últimos años, a medida que los creadores de redes sociales han demostrado su valía, las marcas los invitan de forma paga, generalmente promocionando sus últimos productos y publicando contenido que puede volverse viral y otros para convencer a la fiesta.

Para Amazon, los influencers actúan como comercializadores no oficiales de su tienda en línea, la mayor fuente de ingresos de la empresa. Los influencers deben postularse para el programa, y ​​Amazon considera métricas como la cantidad de seguidores que tienen antes de ser aceptados.

“Los creadores son empresas de medios descentralizados hoy en día”, dijo Ryan Detert, director ejecutivo de nuevas empresas de marketing influyentes. «Estos canales que existen en TikTok, Instagram, YouTube, lo que sea. Pueden dirigir el tráfico a donde su audiencia quiera ir».

Cócteles, cabañas y clases de surf

Amazon paga una comisión a los influencers cada vez que un cliente compra un artículo recomendado. Los pagos varían según el tipo de producto, pero son los mayores influencers a ganar si promocionan títulos de Amazon Games y artículos de belleza de lujo, ganando 20% y 10% de comisiones, respectivamente.

Los influencers no tenían que sacar contenido cuando salían de México, dijo Amazon. Pero muchos de ellos, incluida la creadora Kirsten Titus, publicaron

Peter Flores Posada

Apasionado por el mundo de la tecnología, es productor de segmentos para portales de noticias importantes. Su experiencia y estudios, le llevan a desarrollar información de interés en el ámbito de la tecnología y nuevas técnicas y desarrollo.

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